A Alphabet, controladora do Google, está prestes a ampliar sua abordagem publicitária com inteligência artificial, mirando mercados como Brasil, México e Reino Unido nos próximos meses. A nova estratégia, que visa adaptar os anúncios ao formato de busca conversacional, foi confirmada por Shashi Thakur, vice-presidente de Google Ads, em um comunicado oficial.
Essa expansão já se iniciou em dez países, incluindo Austrália e Índia, e pretende se espalhar para mais regiões até o fim do ano. A inovação no formato de busca, que tende a ser três vezes mais longa que as pesquisas tradicionais, promete uma compreensão mais profunda da intenção dos usuários, permitindo anúncios mais direcionados e relevantes.
Thakur destaca que as pesquisas demonstram que os usuários estão confortáveis com os anúncios gerados pelo Modo IA, apontando que a relevância percebida é alta. Além disso, as taxas de cliques entre anúncios pagos e resultados orgânicos mostram-se equivalentes, um dado que pode ser visto como um sinal positivo para os anunciantes.
Outra novidade a ser implementada nos Estados Unidos é o chamado anúncio multiturno, que acompanhará as interações do usuário durante suas buscas. Essa abordagem busca não apenas inserir publicidade, mas integrar anúncios à conversa em tempo real, com o devido rótulo de “Patrocinado” para facilitar a identificação.
No entanto, essa movimentação acontece num contexto de crescente pressão sobre a Alphabet, com investidores preocupados com os resultados financeiros da publicidade e os crescentes investimentos em inteligência artificial. A recente queda de 11,7% nas ações da empresa, após um balanço trimestral abaixo do esperado, levanta questionamentos sobre a capacidade da Alphabet de transformar seus gastos em IA em receitas significativas.
A situação é reflexo de um cenário mais amplo no setor tecnológico, onde o índice Nasdaq também registrou perdas, indicando uma reavaliação dos custos associados aos projetos de inteligência artificial. A pressão sobre a Alphabet sugere que, enquanto a inovação publicitária avança, a sustentabilidade financeira permanece uma preocupação central para investidores e analistas.
